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美媒:NBA在中国面临必败局面,正在失去庞大市场

时间: 2019-12-01 18:07:46
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随着nba火箭队总经理莫雷(Morey)关于香港的不当言论引发的动荡继续发酵,美国媒体纷纷表示,nba目前面临的形势不容乐观,联盟正在失去篮球最大增长市场中国。

“面对失败的局面”

10月5日,火箭总经理莫雷(Morey)在推特账户上对香港发表了不恰当的言论:“为自由而战,与香港同在”,这引起了中国球迷的不满。10月8日,nba总裁亚当·肖华(Adam Xiao Hua)回应媒体称,他支持莫雷和言论自由,再次引发公众愤怒。

美国有线电视新闻网(有线电视新闻网)8日发表了一篇题为“nba在中国正面临失败的局面”的文章。文章指出,尽管nba没有披露中国职业篮球市场的价值,但根据南加州大学体育商业研究所执行主任大卫·卡特(David Carter)的说法,中国市场对nba目前收入的贡献至少为10%。预计在未来十年,中国对联盟的贡献将会更大,到2030年将占到联盟收入的20%。卡特说:“对nba来说,没有哪个市场能比中国市场发展得更快。”。

美国有线电视新闻网(Cnn)指出,莫雷发了一条“可能是今年美国商业中最有问题和破坏性的推文”,这让火箭和nba进退两难:如果nba解雇莫雷并道歉,美国球迷会觉得他们已经向中国“让步”,从而伤害了美国球迷的感情,失去了美国赞助商。如果nba选择支持莫雷,它将失去中国这个篮球最大的增长市场。

报告还指出,这一事件将给火箭造成更大的损失。姚明在2002年加入火箭队,在这个队打了八个赛季,使火箭队成为中国球迷中最受欢迎的nba球队之一。该事件预计将对火箭在中国的受欢迎程度产生重大影响。

失去一个巨大的市场

随着这一事件的发酵,许多美国媒体已经发现了一些非常糟糕的事情:nba正在失去中国的巨大市场。

据cnn9日报道,截至当日,中国所有11个主要nba合作伙伴均暂停了与联盟的合作,包括中国最大的在线旅游网站携程网、快餐品牌德克和体育品牌安踏。

彭博8日报道称,莫雷的不当言论引发了nba的“中国危机”。nba通过几十年来在发展中国市场方面的努力创造了数十亿美元的商业机会,但现在由于推特,它正处于危险之中。如果不能很好地应对危机,nba可能会失去世界上发展最快的体育市场。

正如许多nba球员和经理所说,“nba是一个行业”,中国庞大的球迷基础已经成为联盟中最重要的海外群体。Forbes.com此前报道称,NBA 2017-2018赛季的总收入为80.1亿美元。到2018年,nba在中国的业务价值超过40亿美元。

同时,nba在中国的流行也有助于美国运动鞋和运动器材公司进一步拓展中国市场。《华尔街日报》称,截至8月31日的2020财年第一季度,耐克在大中华区的收入增长22%,达到16.8亿美元。过去五年,该公司在中国的季度销售增长率超过了10%。然而,阿迪达斯、安德玛等欧美体育巨头由于美国市场销量下降,越来越关注中国市场。

此外,中国市场也为nba球星创造了价值。退役的迈阿密热火队后卫德怀恩·韦德(Dwyane Wade)与李宁签订了一份终身合同,而科比·布莱恩特和勒布朗·詹姆斯等明星由于代言等原因频繁来到中国参加活动。

Cnn写道,对nba来说,目前的形势很脆弱,风险很高。如果nba不能妥善解决当前的危机,越来越多的中国合作伙伴将远离nba。

惊人的特朗普

莫雷事件引发的nba和中国之间的摩擦也让美国总统特朗普感到震惊。

据美国有线电视新闻网报道,特朗普当地时间10月9日在白宫就此事首次发表声明。他批评此前拒绝对此事发表评论的两名nba球队教练科尔和波波维奇在拒绝直接干预此事的同时“迎合中国”。相反,他说“他们(nba)必须自己解决争端”。

《纽约时报》将特朗普的声明解释为不是批评中国,而是针对自己的。

Cnbc表示,莫雷事件的影响已经蔓延到整个nba,美国媒体要求许多球队经理“为球队挺身而出”据《今日美国》8日报道,勇士队教练科尔在当天被问及此事时非常谨慎。“这是一个非同寻常的国际事件。我们许多人不知道情况。我和其他人一样。所以我不会进一步评论。”同样,一些nba球星对此事“不敢多说”。

事实上,nba和中国的关系可以追溯到20世纪80年代。当时,时任nba总裁的大卫·斯特恩(david stern)亲自将nba比赛视频发送给央视,双方开始合作直播这场比赛。

随着中美体育交流的加深,姚明于2002年加入火箭队,成为nba在中国扩大影响力的“催化剂”。从那以后,nba在中国的球迷基础越来越大。2008年,nba正式在中国开展业务,并在许多地方设立了办事处。

(编辑信箱:ylq@jfdaily.com)

总编辑:杨立群文字编辑:杨立群主题地图来源:视觉中国图片编辑:永凯

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